挪威磷虾油是世界上最好吗 从挪威磷虾油到全球品牌好物.

来自挪威的西蒙•苏厄德，第一次来到进博会，尽管他所属的阿克海洋生物公司已经连续参加了五届进博会，“今天真是太惊喜了，如此大的参与规模，如此多的商品出现在进博会，中国市场真的是太大了。”西蒙•苏厄德说。

这家生物技术创新和南极磷虾捕捞公司，目前在磷虾油领域占全球70%的市场份额。进博会期间，阿克海洋生物公司所在的展台，人群络绎不绝。阿克海洋生物公司人类营养与健康部门亚洲区副总裁刘志通说，11月6日公司跟合作伙伴有15签约，7日有大约20个签约，“这届进博会感觉太好了，很多消费者和客户都会找到我们。”

刘志通说，“这几年中国市场对于健康保健的需求快速增长，我们非常看好中国市场，预计未来每年增长翻翻。”

“今年是我第一次来进博会，明天我还会来！”作为阿克海洋生物公司人类营养与健康部门执行副总裁，西蒙•苏厄德兴奋地跟周到君说。

不仅是生产磷虾油的挪威阿克海洋生物公司，大量海外品牌和商品，在这届进博会上，找到了在中国市场的兴奋点。

世界品牌，通过中国供应链找到兴奋点

“我们希望中国的合作伙伴跟我们一起，为中国消费者带去最好的磷虾油产品。”阿克海洋生物公司人类营养与健康部门亚洲区副总裁刘志通说。

“保健品这个品类本身供应链遍布全球，每个国家都有自身的优势领域，有的地区有原材料优势，例如澳洲的鱼油、印度的姜黄、日本的大麦若叶等；有的地区则是有加工工艺优势，例如中国的维生素；还有就是具备专利成分、研发技术优势的品牌和企业。”盒马自有品牌保健品的采购负责人姚敏迪在进博会告诉记者。

Brunel Healthcare是英国最大的保健品制造商，其中国区总经理史解矛在进博会期间说，国外市场的多维片，直径大多在1.5到2厘米，对亚洲人来说很难吞咽，产品体验感不佳。为了提高在中国的产品竞争力，一方面，Brunel Healthcare从市场分析入手，收集中国消费者对于功效的要求和食用习惯，另一方面，Brunel Healthcare今年开始与盒马合作，针对中国的消费需求定制功效、规格更适配的保健品和补剂。

据悉，今年盒马全球直采团队与英国企业Brunel Healthcare Manufacturing Limited达成合作，首批合作商品计划于明年1月上架，价格也将是市面已有同类型商品的7折左右。

库润数据调研显示，在中国，购买养生保健品的90后中，普遍每天吃2至3种养生保健产品，超7成每月花200元以上。万联证券研报显示，一季度保健品板块实现营收48.89亿元，同比增长33.58%。

改善睡眠、抗氧抗衰、提升代谢、改善肠胃、提升运动能力······不同功能的保健品开始出现在国内年轻人的床头、包里、办公桌、餐桌上。“我们发现，对于不同的营养补剂，其实年轻人希望的是ALL IN ONE，就是市面上各种各样的保健品，最好吃一种就可以搞定。”姚敏迪说。

不仅仅是全球的保健品品牌看到中国市场的机会，“盒马全球购”业务负责人贾梦说，今年以来，盒马全球购业务销售增速达到78%，为200多个国际品牌进入中国打开了新通路。借助本届进博会，盒马有一批重磅签约合作达成，覆盖母婴、有机、康养、酒水等领域，让更多国外品牌、工厂深度服务中国市场。她称，从“进口品牌”到“进口体验”，盒马期待有更多向往中国市场的品牌，携手盒马全球购，在跨境新零售赛道上有更多创新发展。

海外品牌快速进入中国，进口消费新趋势涌现

德国畅销的睡眠胶囊，威士忌藏家必入的英国格兰帝《韩熙载夜宴图》威士忌，网球天王费德勒签名款小黑拍，以及天猫国际与欧舒丹、卡西欧、瑞士莲等全球知名品牌推出的一系列“国民顶流”熊猫工厂玩偶“花花”限定联名商品……纷纷亮相进博会。

新西兰驻华大使毛瑞（Grahame Morton）和智利驻华使馆公使衔参赞万岚苏（Sergio Valenzuela）在进博会期间异常忙碌。毛瑞大使在一场活动上表示，两国经贸往来密切，电子商务合作发展迅猛。国内电商为海外品牌进入中国市场搭建了完善的基础设施，成功帮助数以百计的新西兰品牌链接到十亿中国消费者。

进博会期间，新西兰农产品正通过天猫双11走进消费者的购物车，当天晚上，新西兰进口原切牛仔骨、麦卢卡蜂蜜、纽仕兰新品牛奶、pics花生酱都将进入淘宝头部主播直播间。纽仕兰在今年进博会发布的新品牛奶也将第一时间从“展品”变“商品”，通过淘宝天猫，72小时从新西兰牧场送达消费者手中。

智利的车厘子，也一直是中国市场消费者最熟知的产品。据悉，从2015年开始，智利车厘子和淘宝天猫已经合作了第9年。9年间，车厘子已经成为中国人过年餐桌不可或缺的水果之一，随着进口规模、进口种类的不断扩大，亲民的价格也让中国消费者实现了“车厘子自由”。

千湖之国芬兰则将在京东同步推出两个国家馆，分别是以食品为主的“芬兰国家馆”和以美妆为主的“芬兰海外馆”，带来的商品包括Valio蔚优脱乳糖奶粉、国民伴手礼Fazer巧克力、浆果饮料Bonne、Kyrö黑麦威士忌、专注坐姿健康的全球专利品牌Salli，以及天然护肤品Lumene和Kajo等。“我很高兴看到中国便捷、多样和可靠的服务，正将越来越多的中国消费者与我们的芬兰优质产品和丰富文化紧密连结在一起。”芬兰驻华大使馆商务参赞、芬兰国家商务促进局中国负责人田马可(Marko Tiesmäki)说。

值得关注的是，今年进博会，天猫国际特别派驻了全球招商团队现场招商，为进入中国市场的海外新品牌提供洽谈-签约-入驻的一站式服务。今年这支招商团队开启了全球16国上门招商之行，赶在双11前，又将1000多个全球新品牌引入中国。

数据显示，淘宝天猫平台2023年前三季度进口食品销售额超过500亿元，覆盖了130余个国家和地区，进口食品销售额已经连续3年实现同比增长。同时，超过10000个进口食品品牌在淘宝天猫经营，像智利车厘子、新西兰牛奶、挪威三文鱼、阿根廷红酒、阿富汗松子等商品通过淘宝天猫迅速打开国内市场，成为“爆款”、“网红”商品。

物流服务，也深入布局全球供应链

“一件商品从中国发出，要经过下单、仓库打包和分拣、出库、运输、组板和登上包机，再到海外清关、分拨至末端配送等十多个环节，菜鸟国际快递只需要5天就能将其送到远在重洋之外的消费者手中，这样的时效是跨境商家以往完全不敢奢求的。”进博会现场，一位采购商说。

菜鸟正将这项服务应用在双11大促爆单的跨境商品上：跨境物流园区、智能分拣线、自动化航空货运中心、波音747宽体全货机……一旁播放的跨境直播视频让场内与会者有机会与场外“联动”，共同见证今年“海外最快双11”的诞生。

以Swisse为例，菜鸟为其提供的国际中心仓仓储服务能够高效维护线上线下“一盘货”，使其B2C销售遍及中国330多个城市，消费者体验得到大幅提升。

落地深度快检服务、实物防伪全链路升级、开放直邮商品鉴别服务……进博会期间，京东国际发布了全新升级的“京智检”正品保障服务。

目前，京东国际已分别设立日本、韩国及欧洲三大直采中心，通过国际供应链能力在提升链路效率、商品丰富度、压缩商品成本和保障商品安全的同时，还将在全球铺设京东自营买手网络，为消费者提供全球选货和海外直邮服务，满足消费者多元化的低价正品体验。直邮商品的正品鉴别覆盖，标志着京东国际实现进口全模式正品保障能力的覆盖。

当前，ESG的实施有助于提升企业长期竞争力已成为全球共识，如何通过数字化全链路践行ESG，也成为很多服务企业在进博会要努力表达的部分。目前，已有一批国际化品牌与菜鸟在绿色物流领域开展深入合作。比如，耐克、雀巢等国际品牌与菜鸟合作旧鞋回收、咖啡包装回收，菜鸟也开始为百事、英氏等领先快消品企业提供RFID可循环包装产品。

可见，不管是从商品还是服务，我们都在进博会上看到更多的新力量和新潜力。